省委农办主任、党组书记、厅长王金会6月29日在直播现场

历时五天的“Dou地道-龙江有好货”抖音直播助农活动于7月3日在黑龙江地标建筑—龙塔186m网红直播间圆满落幕。本次活动是由黑龙江省农业农村厅、抖音官方平台、黑龙江广播电视台联合发起,于2020年6月29日-7月3日为广大消费者献上的一场龙江农品盛宴。采取“政府领导+金牌主持+演员明星+流量网红”强大组合,层层精选龙江绿色优质农产品,为打造龙字号农产品上行渠道,推动农业产业升级、农民持续增收做出新的探索。直播活动实现龙江农产品闭环销售额387万元,再次创造抖音助农黑龙江专场成交额记录。

　党组成员、副厅长李连瑞7月1日在直播现场

本次直播带货活动主要特点是: 一是高位推动,专班推进。省农业农村厅高度重视直播活动,成立工作专班专题推进,由王金会厅长任组长,各分管副厅长为副组长,下设对外联络组、产品筛选组、综合宣传组,统筹协调、全力配合做好直播带货活动。厅党组书记、厅长王金会亲自上阵,在方案制定、产品选取、质量品控、现场踏查、直播预热亲自参与并把关,确保每个环节无差错、每个细节抓到位。厅长亲自录制预热视频,带头走进直播间,为龙江农产品代言。孙文志、李连瑞、孙化库、虞赛明、顾毅5位厅领导轮番上阵,积极推介龙江优质农产品。活动首日,邀请省委常委、省政府副省长王永康参加观摩活动,为直播助农现场助力,部分市县领导热情参与。 

二是严选好货,质量背书。直播带货既是龙字号产品的销售平台,也是展示龙江绿的最佳窗口。为了打好寒地黑土、绿色有机、非转基因“三张牌”,省农业农村厅精心组织直播产品筛选,确保直播产品有标准、有认证、有品牌,让消费者吃得放心、吃得安全。采取地市申报-省级筛选、全省优势企业名录精选、抖音平台和主播团队严选等多种选品方式,初选产品统一进入产品池,由省农业农村厅组织各相关业务部门对产品质量、产品包装、保质期限、绿色有机标识等逐项检查,严格审核,层层把关,并要求企业对每个产品的质量做出承诺,填写“承诺书”。凡是发现质量不合格的产品,决不能参加直播活动。同时,督促各市县政府成立官方服务团队,保证网销产品质量过关、包装完好、配送及时、服务跟进。76家企业的101种产品在严格把关下进入直播间。 

三是主持矩阵,流量加持。直播带货的关键是流量,成效在销量。为了吸引流量、提高曝光率,此次直播带货由“当家主持+明星+知名网红+平台网红”组成龙江带货最强天团,龙广电当家知名主持人周巍、小翟、袁哲、卢汉、叶文形成直播矩阵,笼络大批龙江本土粉丝。联合老牌网络红人“老罗”罗永浩和演员明星乔杉、梁龙、姜鹏、刘骥等,在全网形成强大影响力、号召力。抖音平台网红董代表、韩国媳妇大璐璐、大胃mini、慧觅食等20余位抖音达人的加盟,吸引了抖音平台大批粉丝流量。特别是策划了省政府领导、本地名人、龙江名企隔空喊话“老罗”交个朋友,更是成为热点事件,助推直播活动成为网络焦点。 　　

四是全媒联动,强势宣传。省农业农村厅切实将预热宣传作为打赢直播带货战的第一场硬仗,确保部署到位、落实到位、宣传到位。积极联动省委宣传部媒体资源,利用黑龙江广播电视台全矩阵优势,台网联动,电视台全频道、广播全频段、区域门户网站、本地20个户外LED大屏进行线上、线下全面预热宣传曝光,深化打造“龙江有好货”助农IP,站外总曝光量1亿+,刷新龙江助农直播带货的多项纪录。抖音官方调动全平台资源对活动进行精准曝光,利用“龙江有好货”开屏广告、话题聚合页、站内搜索优化、站内信通知、app手机弹窗、站内H5、直播达人流量倾斜等宣传手段,累计站内曝光2亿+。全省各级媒体在国家级、省级各大主流媒体共播发宣传稿200余篇,编发简报11期,形成了铺天盖地的宣传攻势。