“松阳香茶，清香怡人，口感醇厚，汤色清亮，上链接！”近日，淘宝超头部主播薇娅在直播间，为浙江丽水松阳香茶带货。仅1秒钟，5000份松阳香茶就被抢购一空，直播在线观看人数超270万。

幽幽松阳道，茶香溢满园。漫步春日的松阳，映入眼帘的是万亩绿意，戴着草帽的茶农们十指翻飞，空气中弥漫着肆意的茶香。小小绿叶，托起了大大的产业。2020年，全县13.7万亩茶园，茶叶全产业链产值已达127亿元。位于松阳县城的浙南茶叶市场是“中国绿茶第一市”和全国绿茶价格指数发布地，交易量和交易额已连续10多年位居全国同类市场第一，辐射带动10余个省市的1000余万亩茶园。

网络销售“春潮涌动”、直播经济“势头迅猛”、茶叶电商“效益显著”……2020年，松阳县茶叶网络零售额达10.86亿元，同比增长84.69%，以茶叶为主导的农产品网络零售额增幅位居全省第一。“淘宝春茶节·松阳专场”、头部主播直播带货、“明星主播+茶二代网红直播+商家自播”的特色直播……自3月27日第十四届中国（国际）茶商大会·松阳香茶茶叶节开幕以来，到4月3日淘宝春茶节活动结束，通过多平台、多形式，8天共实现茶叶线上销售2150万元。插上数字赋能的翅膀，松阳茶产业开启了飘香云端的新发展历程。

一片小叶子，托起大民生。松阳茶产业品牌的兴旺，正在带动松阳茶农们行走在增收致富、实现乡村振兴的大路上。

线上线下同发力 茶商大会全面升级

3月27日上午，以“田园松阳 有机茶乡”为主题的第十四届中国（国际）茶商大会·松阳香茶茶叶节在茗香扑鼻的松阳大木山茶园开幕，这是松阳首次采取线上线下共同举办的方式。

开幕式上，来自全国各地党政机关、社会团体、高校院所、企业市场、新闻媒体的嘉宾及外国驻华使节，茶商、茶农、茶友300余人汇聚一堂，寻求全球视野下的茶产业发展新路径。整个茶商大会包括3场主题推广、4项主题大赛、五大促销平台和全民共享4个板块活动，将一直持续到5月31日。

淘宝春茶节是本届茶商大会的重要板块之一。自去年松阳县人民政府首次牵手淘宝平台，共同打造“淘宝春茶节·松阳专场”活动以来，松阳香茶的销量增长显著，形成良好的口碑。今年活动现场，松阳县人民政府联合淘宝（中国）隆重举行淘宝网“绿茶”类目开设“松阳香茶”品牌发布仪式，“松阳香茶”类目正式在淘宝平台上线，一举打破限制松阳茶叶电子商务发展10多年的瓶颈，助力松阳香茶实现从线上优质产地名片到知名产业品牌的升级。

今年的直播活动较去年更为丰富精彩。超头部主播薇娅和明星唐笑，化身“松阳县乡村振兴大使”，助推“松阳香茶”实现从声量到销量的全面提升；“茶二代”网红直播专场，讲述松阳香茶一代代人传承接力、匠心做好茶的故事；首届“松阳香茶杯”淘宝村播直播大赛，则壮大了当地“茶人”村播的队伍，茶叶销售搭上了数字化的快车道，以播促销、以茶致富成为农村发展“新时尚”。

依托各平台开展话题互动，松阳香茶在消费者心中的辨识度愈发清晰。在茶商大会活动期间，话题“茶乡随手拍”引爆微博，阅读量已达10.2亿人次，讨论14.3万次；此外，微博“不如放空吃茶去”，小红书“与松阳香茶结合的自制高颜值水果茶”等话题和帖子，引发大量网友关注，并参与讨论。可以说，与“松阳香茶”相关的内容，已覆盖了微信、微博、小红书、知乎、抖音等当下流行的社交平台，松阳区域和松阳香茶网络曝光量达35亿多次。优质内容源源不断的输出，不仅有助于提升“松阳香茶”的文化底蕴及品牌知名度，也让它渗透进茶饮“老饕”及年轻茶友的生活圈，进一步扩大“松阳香茶”的圈层影响力。

与会茶届专家表示，连续14年举办高规格的中国茶商大会，打造了松阳对外展示交流的重要窗口，构筑了推介浙江绿茶品牌的大平台，搭建了国内外广大茶企、茶商及各界爱茶人士交流合作共享的大舞台，有力促进了松阳、浙江乃至全国茶产业高质量发展。

多平台齐助力 松阳香茶从“云端”香飘万里

浙南茶叶市场是全国最大的绿茶产地市场，每年春茶上市季，天南地北的茶商云集于此，采购绿茶。与往年不同，今年市场里多了一些拿着手机、不停吆喝，还不时翻看新茶的茶主播。据不完全统计，在春茶销售最火爆的时候，每天有近200余人在直播带货，日均销售茶叶3万余斤，销售额500余万元。

“原产地卖货”“价格透明、无中间商”，打着这样的卖点，“茶主播”们卖火了松阳春茶。“价格很亲民，让我也闻闻今春的第一抹茶香。”一位观看直播的网友这样感叹。不仅网友喜欢，市场内的实体经营户们也高兴。“他们收购茶农的干茶，我们提供过磅、现金支付等服务，收取1%的服务费。”市场内，孟记茶行老板孟际新说，“茶主播”们卖得越好，他们收益也就越高。

近日，在农业产业化国家重点龙头企业浙江振通宏茶业有限公司的生产车间，工人们正在对茶叶全自动包装机进行组装。据相关负责人介绍，该自动包装机可实现茶叶智能上料、金属检测吸附、称重计量、下料填充、自动打码、直接出成品等一系列生产包装全过程。该设备的投产使用，生产效率可提高至人工包装的10倍。

松阳始终坚持用数字赋能乡村振兴、用数字打开“绿水青山就是金山银山”通道，把推进电子商务发展定位为产业富民的重要抓手，着力推动产业数字化、数字产业化。一季度该县农产品网络零售额总量位居丽水市第一，县域电商经济发展迎来新的篇章。

截至目前，全县累计培育茶叶网店1400余家，带动就业6600余人，主要销售松阳香茶、松阳黄金芽、松阳龙剑、松阳白茶等产品，在第三方电商平台产生茶叶线上订单394.24万件，网络零售额5.47亿元，较同期同比增长37.9%；累计培育直播电商400余家，积极开展直播带货、推介农特产品，掀起直播带货的热潮；15家茶叶电子商务企业（网店）入驻茶叶电子商务孵化园，共拓销路、抱团发展，2020年共销售松阳香茶、白茶、黄金芽等各类茶叶2518.27吨，发送快递包裹约505万个，产生网络零售额2.97亿余元。

如今，松阳已成功入选2020年国家电子商务进农村综合示范县。“松阳香茶”也成为淘宝茶叶类目全网首例通过线上联动也是首次最快的地标名片打造案例。

各方汇聚合力

打响“中国有机茶乡”金名片

松阳茶叶出产历史悠久，茶文化源远流长。近年来，松阳凭借着高质量的生态环境、高品质的生态好茶，先后获得“中国十大生态产茶县”“‘十三五’全国茶业发展十强县”等20余张国字号金名片。

新兴镇是当地远近闻名的茶香小镇，全镇拥有生态茶园2.52万亩，茶叶年产量达2766吨，产值3.18亿元；茶叶加工户553家，加工产值7.68亿元；还有浙西南最大的茶青市场——上安茶青交易市场，年交易额超6亿元。在大力发展茶产业的同时，该镇积极探索，全面延伸茶产业链，构建“茶+”多业态发展新模式，实现茶产业转型升级。目前全镇已有民宿78家，可提供750个床位和1766个餐位，年平均接待游客量达40万人次，年平均总营业收入1000余万元，茶文旅融合发展也日益成为该镇富民强镇的重要路径。

松阳举全县之力，打响“中国有机茶乡”金名片。围绕茶产业发展，以市场为导向，以人才为支撑，深入推进“松阳茶师”百千万工程。依托中国农业科学院茶叶研究所、浙江茶学院松阳分院、淘宝直播村播学院等平台，大力推进“百名金牌茶师”选塑工程，引进、选拔、培育一批在茶叶种植、加工、营销环节的茶产业人才，为松阳茶产业实现高质量跨越式发展提供坚强的人才支撑。

重点工作在哪里，监督就跟到哪里。县纪委县监委充分发挥监督职能，强化对茶产业人才的政策落实、专项资金、发展环境等工作的监督，助力构筑人才集聚高地。围绕这一片小叶子，开展茶产业全链条监督工作，发挥好监督保障执行、促进完善发展的作用，护航茶产业健康高质量发展。

茶产业的发展也离不开金融的支持。松阳农商银行开辟绿色通道，为茶产业提供3亿元专项资金，积极推出“低息”茶企、茶商贷，真正做到“助商惠企”，进一步提升该行金融服务茶产业经济的能力。至2021年4月末，共发放茶产业贷款余额9.3亿元，茶旅融合贷款1.5亿元，惠及当地茶农、茶商4801户。

国家税务总局松阳县税务局精准聚焦茶农涉税需求，结合“助农”专窗和“便民办税春风行动”落实落细农产品税费优惠政策，“滴灌式”辅导网上办税，确保茶农高效便捷办税，及时享受红利。2020年，网上办税率达97.2%，全县茶产业共享受税费减免3700万余元。

加快构建现代生态经济体系，系统推进高品质生态农业深度融合发展，全力打响“中国有机茶乡”金名片。县委相关负责人表示，“十四五”期间，松阳将围绕“有机大发展、主体大培育、品牌大提升、市场大拓展、产业大融合、产值大提高”六大目标，在茶产业强链、补链、延链上下功夫，最终实现茶资源全价利用、茶产业全链开发、茶品牌全城共建、茶效益全民共享。力争到2025年，茶产业全产业链产值突破150亿元。