今年的拖拉机市场呈双雄争霸局面


来源/作者:刘振营  日期:2023-08-07【字体:    打印本页 关闭本页
    今年的拖拉机市场怎么样,业内已经有多篇文章做了分析,大多数认为拖拉机市场比较严峻,企业难免将经历一次大洗牌。具体到各个拖拉机企业,会有多少企业将被淘汰,哪些企业会遭遇淘汰,哪些却会逆势而上?根据各省区农机购置补贴公示数据,简要介绍并分析今年的拖拉机市场情况。


    一、2023年各省区拖拉机补贴情况
   1、2023年销量占比不足1/5

农机购置补贴公示数据显示,截至2023年7月22日,我国38个农机补贴核算省区,有35省区能够查阅到拖拉机补贴公示数据,合计补贴各种类型的拖拉机278495台,其中2023年销售52818台,占全部补贴数量的18.97%。

这说明,虽然今年补贴拖拉机数量不小,但其中2023年补贴销量却不足1/5,大部分为以前年度的销量。这主要是由于国三排放升级国四,国三拖拉机在最后到期日(大部分省区为2023年5月31日)之前,需要全部兑现补贴,因此2023年新购拖拉机不能及时得到补贴,这些新购拖拉机尚未公示。即使这样,由于“寅吃卯粮”欠账较多,有的省区已公布延迟国三拖拉机最后补贴截至日期3个月,至2023年8月31日。

截至2023年7月22日,公示补贴拖拉机超过1000台的23省区数据

公示补贴拖拉机超过1000台的23省区数据中,2023年销量平均占比18.65%。补贴占比不足10%的有10省区,补贴占比10%-50%的有7省区,补贴占比超过50%有9省区。

    2、2023年补贴拖拉机最多的12省区

从拖拉机市场分布看,2023年补贴拖拉机(含以前年度销量)最多的省区,主要分布在我国东北、中原和西北地区(山东省是拖拉机产销大省,遗憾的是本次不能查阅该省的农机补贴公示数据)。

从补贴数量最多的省区看,东北3省、安徽和内蒙古补贴拖拉机数量都超过了2万台。河北、陕西和河南超过了1万台。

补贴拖拉机数量(含以前年度)排名前12省区补贴数据

补贴拖拉机数量排名前12省区合计24434台,占总量87.74%。

    3、2023年补贴销售拖拉机最多的10省区

2023年补贴销量是大家比较关心的数据,因为这应该全部为国四拖拉机的销量。农机购置补贴数据显示,截至2023年7月22日,有35省区能够查阅到2023年补贴销售拖拉机数据,合计补贴销售拖拉机52818台。

从省区分布看,内蒙古2023年补贴销售的拖拉机最多,达到8546台,占总量16.18%;河南和甘肃补贴销量也都超过了5000台,分别占总量10%及以上;西藏这个新兴拖拉机市场2023年补贴销量达到了4645台,排名第4位;其他排名前10省区补贴销量都超过了2000台。

2023年补贴销售拖拉机排名前10省区数量统计

2023年补贴销售拖拉机排名前10省区合计销售41288台,占销量78.17%。

双雄争霸

    二、2023年拖拉机市场双雄争霸,中小企业惨遭淘汰
   1、拖拉机行业呈现双雄争霸局面

从统计的2023年有补贴销量的90家拖拉机企业看,补贴销量呈现两极分化现象。潍柴雷沃和中国一拖分别以1.49万台和1.15万台的补贴销量,夺得2023年补贴销量冠亚军,而其他企业最多的补贴销量也未能达到4000台。潍柴雷沃和中国一拖与其他企业拉开了较大的距离,拖拉机产业呈现双雄争霸的局面。

截至2023年7月22日,补贴销量超过300台的23家企业拖拉机补贴销量

潍柴雷沃和中国一拖之所以能够称雄拖拉机市场,关键是他们具有发动机制造技术优势,率先掌握国四发动机制造以及使用维修技术。一方面,这两个企业对生产销售国四拖拉机早有准备,而且很自信;另一方面,尽管他们的拖拉机价格高一些,但经销商和用户觉得这样的大品牌买着放心,用着踏实。

    2、2023年有补贴数据的拖拉机企业数量明显减少

本次统计的有2023年拖拉机补贴销量的生产企业不足90家,与去年的200多家减少幅度非常大。分析其原因,主要与农机排放升级国四有关。

农机排放升级国四后,拖拉机特别是发动机技术发生较大变化,拖拉机制造成本增加,也必然带动拖拉机销售价格上涨。加上国三拖拉机在升级国四前突击消费,涨价的国四拖拉机刚开始的销量自然大幅减少。

中小型拖拉机生产企业,很多本身技术能力就很差,不仅对发动机排放升级技术无能为力,有的企业对于国四拖拉机的维修也比较吃力。在没有掌握一定的技术之前,一些拖拉机企业只能选择暂时退出生产和销售。

    3、大多数拖拉机企业面临困境

从今年拖拉机补贴销量看,除潍柴雷沃和中国一拖这双雄外,其他企业补贴销量都未能达到4000台,超过1000台的只有8家企业,超过300台的只有23家企业。这些企业补贴销量较低,主要原因是升级国四后成本提高,补贴降低使得利润减少,增加了企业运营难度。

首先,一般中小拖拉机企业没有自己生产的发动机,虽然可以通过外购解决,但国四发动机由于采取了减少排放的技术,采购价格有一定上涨,这就使得拖拉机的成本增加不少。

其次,售后服务技术难度增加,服务成本提高。企业销售出去的国四拖拉机,在使用中一旦出现故障,生产企业的售后服务人员,必须具备相应的维修技术来应对。例如,多数国四拖拉机在使用过程中,需要添加尿素,不但增加了使用成本,还使得使用维护更加麻烦。当作业一定时间后,还要再生一次。据用户说,一次再生要消耗100多元的燃油,使得使用费用进一步增加。

第三,这两年各省区拖拉机补贴额一降再降,无形中压缩了生产企业的利润空间。

总之,由于国三升国四的影响,国三拖拉机提前消费,国四拖拉机成本和使用维修费用增加,以及补贴额减少,使得国四拖拉机利润受到挤压,加上制造技术和售后服务人才等方面的原因,不少中小拖拉机企业持观望态度,因而全国200多家拖拉机生产企业,只有不到90家出现在农机购置补贴公示数据中。

    三、面对困境,唯有“握紧拳头”

在2023年错综复杂的市场环境下,中小型拖拉机生产企业要想赢得主动,就必须提前做好功课,采取积极有效的措施,最大限度地发挥自身优势,调动和集中资源并形成合力,才能渡过难关。从目前来看,除双雄外表现比较好的拖拉机生产企业,有两个值得推崇的措施。

    1、集中做好一两个型号的产品

有些企业虽然不大,但为了满足各种用户的需求,拖拉机产品线拉得很长,几乎包涵了所有马力段的拖拉机。结果是产品线比较全,但做得都不是很精,质量存在这样那样的问题。这在平时还好,遇到今年这种市场情况,如果产品线仍然拉得太长,可能就会比较忙乱。本来想着“东方不亮西方亮”,结果却落得“拆了东墙补西墙”。

如果根据企业自身情况,有针对性地做好一两个型号的拖拉机产品,可能就不一样了。从产品制造技术,到售后服务人员及技术的要求,都会从容许多。这样虽然会丢失一些产品型号的市场,但可集中力量做好重点产品,对于扩展市场反而是有利的。

    2、集中精力做好重点区域市场

在市场布局上,也同样存在集中精力的问题。有的企业拖拉机产销量虽然不多,但销售区域却很大,不论天南海北,什么地方有人买,就把拖拉机卖到那里去。虽然销售区域比较大,但各个地方的销量都不多,造成销售和服务比较分散,无形中增加了销售和服务成本,一旦搞得不好,还会影响企业和品牌形象。

如果集中精力做好重点区域市场,集中搞好销售和服务,无疑会提高效率、节省成本而且形成良好的口碑。

    3、“握紧拳头”而成功的案例

知名的久保田,其拖拉机在中国市场取得了较好的业绩。然而截至目前,久保田拖拉机在中国市场上只推出了个马力段的机型:70、85和95。而国内随便一个拖拉机小厂,推出的机型就比久保田多,市场竞争的结果大家看得很清楚。

把久保田的这种战略称之为“握紧拳头”的战略。也就是集中精力和资源,做好一两个型号的拖拉机产品,同时集中精力深度挖掘某个区域的拖拉机市场。

从目前农机补贴公示数据中,发现有几个这种“握紧拳头”而获得成功的企业。下面仅举几例。

山东时风在西藏主销250A型皮带传动拖拉机,截至今年7月22日补贴销量高达3761台。

江苏沃得在江西省主销WD904-B(G4)和WB1004-1(G4)拖拉机,截至今年7月22日补贴销量高达763台。

山东谷禾在内蒙古和甘肃省主销M504-C(G4)拖拉机,截至今年7月22日补贴销量分别达到278台和230台。

英轩重工在宁夏主销YH2204(G4)和YJ2004(G4)拖拉机,截至今年7月22日补贴销量达114台。

山东巴博斯在黑龙江省主销1004(G4)拖拉机,截至今年7月22日补贴销量106台。

还有一些,这里就不逐一介绍。

实际上,这种做法不限于市场形势不好的时候,平时的市场竞争中也一样好使。久保田的实力很强,但仍然是先在一两个产品型号重点突破,甚至坚持数年不变,完全成功以后再图其他。这与战争时期集中优势兵力(握紧拳头)打击敌人薄弱环节是一个道理。

以上分析,基于各省区农机购置补贴已公示的数据。虽然因为“寅吃卯粮”问题,不少今年购买的拖拉机尚未开展补贴公示,但已公示的部分应该也能说明一些问题。

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