浙江省嘉兴市在“争先创优”行动中，加快数字农业发展步伐，顺势而为、抢抓机遇，延续发挥农产品电商在疫情期间的重要作用，积极统筹推进“网上农博”嘉兴馆建设。目前，嘉兴市成为全省首个“网上农博”县级馆全覆盖的地市，商家和农产品上线数列全省第一。

一是聚合力，抓进度。对上，加强与省农业农村厅乡村产业与市场信息处、大数据中心等部门沟通，及时启动建馆；对下，强化对五县两区分馆建馆指导，加快推进进度；对内，加强与线下商超、物流公司合作，健全服务体系；对外，积极与对口扶贫援助地区联系，助力协同发展。建立“联络员”“驻派员”制度。要求五县两区指定联络专员，定期沟通交流，实时汇报进度，营造“比学赶超”氛围；派专员蹲点指导意向商家主体，一对一个性化定制“上线方案”，针对性解决实际问题，实打实提升上线速度。目前，“网上农博”嘉兴馆8个分馆已完成建设，上线商家达到146家，上线数为全省最多。

二是建团队，强保障。在建立线下产销联盟的基础上，整合运营公司、物流企业等资源组建政策团队、质控团队、技术团队等各运维团队，明确分工、加强协作，保障嘉兴馆高效运作。在扶持政策上，对符合农博会参展要求的农业主体邀请免费入驻平台，对符合疫情期间农产品稳产保供政策的电商发放奖励资金；在技术支撑上，与平台运营公司加强技术合作，全力为商家提供电商培训、运营指导和技术保障；在物流配送上，与邮政公司、邮储银行组建服务团队，为商家提供物流配送、金融扶持等专项服务。目前，有20余家电商符合农产品稳产保供政策，拟兑现奖金约50万元。

三是创模式，优体验。注重“网上农博”用户体验，与运营商多次进行“头脑风暴”，创新形成了以“烟雨红船、秀色嘉兴”为主题，8个分馆，2大功能和6个模块的建馆模式。8个分馆为嘉兴（扶贫）分馆和7个县级馆，其中（扶贫）分馆主要推介对口支援扶贫地区的农业主体和优质农产品；2大功能为展销和展示，其中展销分农产品和农家小吃等2个模块，展示分农家乐（民宿）、休闲农业、美丽乡村和农事节庆等4个模块。目前，嘉兴馆已上线农产品373个、农家乐（民宿）26家、休闲农业27家、美丽乡村30个、美丽乡村精品线21条等，上线数和品类数均为全省第一。后续，还将开发手机端APP功能，进一步打通买卖双方实时沟通渠道。

四是重引领，促联动。发挥“网上农博”嘉兴馆的引领效应，实现线上展示、线下营销联动发展。通过“网上农博”线上展销农产品和农家小吃，结合线下“全省包邮、同城配送”优势，带动农产品同城电商平台蓬勃发展，今年以来全市新上线农产品同城电商167家、成交量10.8万单、成交额811.7万元。同时，通过“网上农博”线上展示美丽乡村、农家乐、休闲农业和农事节庆，结合线下组织“游美丽乡村·品农家小吃”、“玩转四季踏歌行”大型市民游乡村等美丽经济转化活动，助力乡村休闲旅游持续升温。特别是在“五一”小长假期间，全市农家乐休闲农业接待游客132.26万人次，营业收入达到6098.6万元。